Il web è pieno di utili strumenti per l’analisi delle keyword ma spesso questi si limitano ad analizzare in modo superficiale le parole chiave, fornendo lunghi elenchi di simili varianti dello stesso termine, non particolarmente utili per comprendere meglio un argomento. L’analisi delle keyword infatti non va vista come un’attività prettamente SEO volta a scovare la parolina dimenticata o l’ennesima variante dello stesso concetto, ma come la porta di ingresso per un piano editoriale SEO che veramente interessi l’utente.

Con piano editoriale SEO intendo l’idea di farsi guidare, nella scelta degli argomenti da trattare nel proprio sito, non da personali valutazioni (o suggestioni), ma dall’effettiva analisi di ciò che gli utenti realmente cercano online. Per scovare una nuova idea o una nuova tematica da trattare, infatti, l’analisi delle keyword deve puntare a individuare concetti ampi, non semplici varianti o sinonimi del termine di partenza.

Uno strumento molto utile è Answer The Public, che non si limita a suggerirci un elenco di parole chiave dal volume relativamente alto, ma cerca di suggerire domande e frasi complete, permettendoci di comprendere meglio il pubblico a cui ci rivolgiamo.

Analisi SEO delle parole chiave attraverso Answer the Public

Answer the Public, answerthepublic.com, è uno strumento d’analisi di parole chiave diverso dagli altri, simile a Ubersuggest ma molto più ricco per chi vuole avere una comprensione maggiore dell’argomento: la ricerca di una keyword produrrà dei risultati più “ampi”, magari meno pertinenti ma sicuramente più utili da utilizzare come “fonte di ispirazione”.

Per utilizzare Answer the Public è necessario:

• inserire la parola chiave da analizzare
• selezionare la lingua italiana
• avviare la ricerca cliccando su “Get the questions”

Lo strumento incrocerà le parole chiave con domande, preposizioni e combinazioni. I risultati di questa complessa analisi potranno essere utilizzati per creare un piano editoriale SEO orientata al SEO, certo, ma anche e soprattutto agli interessi dell’utente. Se cerchiamo “posizionamento Google” come keyword, la ricerca ci proporrà le domande più frequentemente poste a riguardo, ad esempio, “come migliorare il posizionamento Google”. Inoltre potremo visualizzare la combinazione di tali parole chiave con preposizioni o altri termini comuni, come “posizionamento Google come funziona”. Alla fine della ricerca invece verranno elencate le keyword in ordine alfabetico, proprio come fa Ubersuggest, rendendo l’utilizzo di questo strumento tutto sommato superfluo.

Quali sono quindi i principali punti di forza di Answer the Public e perché utilizzare questo strumento oltre agli altri più conosciuti?

• la possibilità di condurre un’analisi delle parole chiave più complessa, ricca e soddisfacente, visualizzando non solo asettici elenchi di keyword, ma anche interessanti combinazioni con preposizioni e domande
• l’opportunità di sviluppare un piano editoriale SEO più accurato, definito e più rivolto agli effettivi dubbi del lettore

Answer the Public non deve sostituire gli altri strumenti di analisi delle keyword, ma è sicuramente uno strumento con un ottimo valore aggiunto per le attività di analisi più “creative”.

Trucco SEO per il copywriter pigro

Answer The Public è quasi più uno strumento da copywriter che da consulente SEO: per chi deve scrivere molto di argomenti molto vari, magari su cose che conosce solo superficialmente, il tool permette di “capire” subito i punti principali da trattare in un argomento di cui non si conosce nulla. Provate a inserire nello strumento una parola relativa a un tema un po’ tecnico, sul quale non sapreste cosa scrivere, e confrontate i risultati con quelli forniti da Ubersuggest, Keyword Planner di Adwords o altri strumenti: probabilmente avrete una comprensione migliore dell’argomento e potrete strutturare il vostro articolo riducendo significativamente il tempo dedicato alla ricerca.

Spesso le analisi delle keyword ci mettono fronte a grandi quantità di parole chiave, molto difficili da analizzare in modo efficace.

I filtri di Semrush ci consentono di analizzare grandi quantitativi di parole chiave senza perderci, con un’efficacia maggiore anche del keyword planner di Google Adwords. Lo strumento poi è particolarmente utile se usato su siti altrui di grandi dimensioni piuttosto che sul proprio.

Sfruttare i filtri di Semrush per un piano editoriale

In questo articolo prenderemo in esame un sito internet di grandi dimensioni che verosimilmente ranka per moltissime keyword differenti, per esempio consideriamo il sito del Corriere della Sera, www.corriere.it

Le keyword per cui il sito del corriere ranka sono 2.612.510, impossibili da analizzare a mano: cliccando però su “Visualizza report completo” sotto “Keyword di ricerca organica principali” possiamo filtrare le parole chiave e individuare quelle veramente interessanti per noi.

Clicchiamo quindi su “Filtri avanzati” e vediamo una serie di opzioni, ad esempio:

• Keyword
• Tipo di keyword
• Funzionalità SERP
• Numero di word
• Posizione
• Volume
• Keyword difficulty
• CPC
• Url
• Traffico %
• Costi %

Nel nostro caso, all’interno delle parole chiave proposte dal sito del Corriere, può aver senso utilizzare questi filtri:

• individuare solamente quelle che hanno significativi volumi di ricerca, includendo quelle con un volume maggiore di 5000 ricerche mensili.
• considerare parole chiave composte da più di due parole, definibili quindi come “code lunghe”
• ricercare un costo per click (CPC) maggiore di 1$
• eliminare le keyword brand, cioè le keyword che contengono la parola “corriere”. Escludere le keyword brand è molto giusto concettualmente, perché chi sta cercando un brand come “corriere” non sta effettuando una ricerca organica nel senso comune del termine, ma sta facendo sostanzialmente una visita diretta al sito del Corriere ma è troppo “pigro” per farla scrivendo interamente l’indirizzo. E’ preferibile ottenere questo risultato escludendo proprio la parola relativa al brand, in questo caso “corriere”, e non utilizzando la funzione “brand”, spesso imprecisa.

Il risultato finale sarà un bell’elenco di parole chiave caratterizzate da numerosi elementi di interesse, come per esempio il volume di ricerche elevato o il Costo per Click significativo. Fate subito una prova su Semrush, per esempio analizzando un sito molto ampio come Wikipedia e cercando keyword per la vostra nicchia.