Abbiamo già visto l’indice Trust Flow di Majestic, probabilmente la miglior metrica per valutare rapidamente l’autorità di un sito dal punto di vista SEO. Se nell’analisi di un singolo sito lo strumento lascia il tempo che trova e non dovrebbe sostituire l’analisi manuale dei link in entrata, lo strumento si rivela utilissimo quando vogliamo analizzare grandi quantità di siti internet in poco tempo.
Qualcuno dirà “sì ma quando mai mi capita di dover analizzare grandi quantità di siti in poco tempo”? In realtà per chi fa consulenza SEO di mestiere capita piuttosto spesso: si analizzano lunghi elenchi di siti per capire a chi conviene inviare una mail per un guest post, per individuare i blog sui quali lasciare un commento, per capire se la lista di qualche “venditore di link” contiene buoni siti oppure le solite schifezze.
Per rendere l’attività di analisi più rapida Majestic fornisce uno strumento utilissimo, il Trust Flow Bulk Checker, che ci permette di analizzare fino a 400 Url (o 10000 se li carichiamo tramite un file) in una volta sola e individuare quindi subito quali sono i siti più autorevoli.

Analizziamo la Serp per una campagna di link building attraverso commenti di blog e forum

Per un progetto che riguarda un ipotetico sito di arredamento decidiamo di ottenere dei link attraverso dei commenti. Questa la procedura da seguire:
• Effettuiamo una ricerca su Google utilizzando una keyword rilevante, per esempio “forum arredamento” (più avanti vedremo come utilizzare footprint più avanzate)
• Otteniamo cento risultati ed estraiamone l’Url, seguendo questa procedura di data scraping
• Inseriamo i dati ottenuti a questo indirizzo
• Analizziamo i dati direttamente su Majestic o scarichiamo il relativo file Excel

A questo punto possiamo operare in diversi modi, scegliendo di commentare per esempio nei siti più autorevoli, individuando magari con particolare attenzione quelli che permettono di commentare inserendo link dofollow.
Gli indici ottenuti da tenere in maggiore considerazione sono:
• Trust Flow: autorità del sito data dai link in entrata
• Citation Flow: mera quantità di link in entrata
• Topical Flow: un’approssimazione dell’argomento trattato dal sito

Abbiamo poi moltissimi altri indici che potranno magari essere utilizzati per analisi più avanzate: uno per esempio da prendere in considerazione è il numero di referring domains, di singoli domini che stanno citando il sito. Teoricamente il punteggio Trust Flow dovrebbe essere una migliore approssimazione dell’autorità, ma un controllo sugli effettivi referring domain permette a volte di non perdersi qualche “chicca”.

L’indice Trust Flow è probabilmente l’indice di autorità migliore tra quelli esistenti, ma può far sprofondare chi ci si avvicina per la prima volta nel più totale sconforto, di fronte a risultati contraddittori e apparentemente insensati.

Esistono due diverse classificazioni, che danno vita alla bellezza di sei indici diversi:

• Majestic Fresh Index: link che gli spider di Majestic hanno crawlato negli ultimi tre mesi
• Majestic Historic Index: link che gli spider di Majestic non hanno ri-crawlato (perdonate la parola orribile) negli ultimi tre mesi

Oltre a questa distinzione abbiamo poi tre diversi valori per ogni sito:

• Root Domain: l’autorità dell’intero dominio, da cercare inserendo sitointernet.com senza -www
• Subdomain: l’autorità del sottodominio, da cercare inserendo il -www, sitointernet.com
• Url: l’autorità di quella singola pagina, da cercare inserendo http://www.sitointernet.com

Prendendo per esempio in esame il sito solitoposto.it otteniamo sei risultati completamente diversi, che lasciano l’utente un po’ spaesato (si va dal Trust Flow 3 al Trust Flow 14).

Come si calcola il Trust Flow

Il Trust Flow indica un punteggio che mette in relazione l’autorità di quel dominio, sottodominio o Url con tutti gli altri domini, sottodomini e Url conosciuti da Majestic. Potremmo paragonare il punteggio a una sorta percentile: maggiore è il punteggio maggiore è la percentuale di siti rispetto ai quali questo sito è più autorevole.

Si capisce quindi come questi indici, anche per la stessa Url, varino: se il nostro sito www.sitointernet.com viene confrontato con tutti gli altri domini si posizionerà in un certo modo, se viene confrontato con delle singole Url sarà probabilmente relativamente più autorevole. Una Home Page infatti è di solito più autorevole di una pagina interna, e l’Url Trust Flow di una Home Page potrebbe essere più alto del Root Domain Trust Flow dello stesso sito (ma comunque non è una regola, non è detto che accada sempre).

Come usare il Trust Flow di Majestic in modo efficace

Per valutare l’andamento di un proprio progetto è importante scegliere uno e solo un parametro: io per esempio considero il Root Domain Trust Flow con il Fresh Index, e valuto solo quell’indice (quando però sto lavorando su un mio sito non sono particolarmente interessato al Trust Flow, preferisco ragionare in termini di effettivi link ottenuti e di ranking).

Quando state lavorando con un cliente può essere molto forte la tentazione di dare il Trust Flow come riferimento per misurare il proprio lavoro: è un errore da evitare assolutamente. Il Trust Flow è un valore (ricordiamolo, che non fa capo a Google e che Google non considera assolutamente) soggetto a fluttuazioni spesso incomprensibili. Utilizzare la metrica come riferimento per il cliente significa mettersi in mano a uno strumento che non si può controllare anche a fronte di un lavoro ottimo.

Comprare link senza farsi fregare

Attenzione: nel magico mondo dell’acquisto link è invalso ormai l’uso di prezzare i link in base al Trust Flow. Può andare bene per fare un primo filtro iniziale, ma ricordiamoci due cose:

• Oltre al Trust Flow guardate i link in entrata veri e propri: molto spesso siti con punteggi simili hanno profili link completamente diversi
• Cercate di verificare in che posizione apparirà il link all’interno del sito: un link in una pagina orfana o comunque scarsamente linkata dalle altre pagine non trasmette nessun valore anche se proviene dal sito più autorevole